是福不是禍、是禍躲不過。當前中國家電市場的競爭正在變得越來越殘酷、無情。

    隨著4月市場大戰的悄然結束、5月市場大戰的提前引爆，盡管今年一季度部分家電品類的市場再創新高，卻難掩整個市場用戶對家電需求的疲軟，以及部分中小家電廠商競爭的乏力。更令人擔憂的是，進入今年二季度，面對三季度，受到全國范圍內的房地產市場調控效應顯現，整個一線家電市場走勢面臨新一輪的全行業性觸底下行。

    當前家電行業經營格局的兩極分化、貧富差距愈發嚴重：大廠商通過資本并購、轉戰高端、征戰海外，找到新的業務支撐點；中小廠商由于實力薄弱、雖然船小好掉頭卻是風大浪大，轉型進展緩慢。同時，家電品類的市場經營兩極分化：彩電市場繼續惡化、白電市場有漲有跌、廚電前景廣闊現實壓力大。

    壹

    原本以為，能在今年家電市場上迎來“又一春”的彩電企業，沒想到在今年一季度卻遭遇全行業性的內外銷大跌，以及經營利潤的持續下滑。

    可以說黑電行業的慘淡，超出人們的想象。就國內零售市場來看，基本上都是量跌利滑的局面，而且是全行業性的。更不用說去年還在急速擴張的那些互聯網電視品牌，基本上沒有促銷活動，就根本賣不動貨。同時對于一些只有線上電商渠道，沒有線下實體店的互聯網電視品牌，銷量同比直線大幅下跌。

    所以一些黑電企業的人士說：我們都想大哭一場，卻哭不出來，因為還得保留體力賣貨。所以，從去年開始到今年以來，一大批的彩電巨頭紛紛開啟海外擴張模式，就是要尋找增長的新動力。

    貳

    相對黑電企業的大哭，白電企業的日子雖然好過，卻也是“秋后的螞蚱長不了”。一季度空調、洗衣機等品類的持續上漲行情，很難在二季度和三季度繼續保持，前景變得莫測。

    截止今年4月底，空調行業的渠道庫存再次逼近4000萬套的警戒線，雖然這只是動態庫存，而且面臨旺季市場的引爆，但也不得不引起全行業性的警惕。畢竟空調行業的市場蛋糕并未出現做大跡象。

    同樣冰箱和洗衣機市場，近年來一直在微跌微漲的通道中徘徊，在缺乏大的新技術產品和行業政策事件驅動下，很難保持上漲勢頭。同時原材料的急漲，讓不少冰箱企業苦不堪言，只能被迫漲價。

    一旦原材料上漲勢頭減緩，過去幾個月以來驅動白電市場出貨上漲的最大動力將不會存在。大量希望通過囤貨壓貨賺錢的商家，會很快要沖擊庫存的消化。由此這將面臨新一輪的市場亂價。

    叁

    當前只有廚電、小家電，以及熱水器這三大類市場，保持著相對穩定的增長勢頭。雖然短期的增長勢頭較為穩定，但是長期市場發展空間仍然承壓力。

    廚電近年來的持續增長，一是受到消費升級，特別是農村的城市化進程加速，大量空白市場的廚電需求不斷出現；二是受到房地產，特別是精裝修比重加大，廚電從消費市場到工程市場的增長雙動力出現；

    小家電的發展，則更多是受到產品升級換代，以及新品類層出不窮的拉動，傳統飯煲、微波爐、烤箱都在升級，而洗碗機、凈水機等新品類層出不窮。

    熱水器則是典型受到政策紅利拉動的品類。全國各地出臺的煤改電、煤改氣帶動了電熱水器、空氣能熱水器等一系列產品的逆勢增長。受到政策短期還將持續補貼的拉動，接下來的熱水器市場有望保持“一枝獨秀”的逆勢強勢增長。

    一旦政策陸續退出，這一領域的增長又如何維持？相關需求是否存在提前透支？還需要領軍廠家給出答案。

    肆

    一季度家電市場，無論是黑電大哭、白電哭笑，還是廚電、小家電和熱水器的偷著樂。其實都是受到幾個方面因素的共同影響。

    一是持續上漲的原材料價格。導致彩電企業經營利潤縮水，而卻讓白電市場出現一輪商家囤貨吃貨賭升值的意外局面，廚電和小家電由于自身的差異化經營體系，雖然沒有受到影響，卻也保持警惕；

    二是房地產市場調控效應顯現。整個家電市場在一季度受房地產市場走低的沖擊不大，但在接下來的二三季度將面臨持續加壓的局面。這也將會引發一輪家電市場持續走低的變局；

    三是政策拉動導致市場兩極分化。自家電下鄉退出后，整個國家再也沒有面向家電業出臺全國性的補貼政策，即便是能效領跑者制度，也只是榮譽獎勵沒有財政補貼。唯有各個地方煤改電、煤改氣政策補貼，才讓熱水器企業受益。

    接下來隨著原材料價格上漲止步，房地產調控效應進一步顯現，同時在缺乏大的行業政策刺激和顛覆性的新技術問世背景下，整個家電市場的承壓還將繼續增加，企業間的貧富差距拉大、品類間的兩極分化將持續上演！